胜博发娱乐

首页 > 正文

新东方烹饪把母公司“炒”上市了,背后隐藏着这样的生意经

www.cn-ee.net2019-08-08
?

  老板手记3天前我要分享

  请点击上面蓝色字免费订阅本账号!

  

  作者 | 庾里 | 老板手记 laobanshouji

  目前职业教育行业前景良好,在这一行业品牌化发展的企业还是少数,尚有很大的市场。

  炒菜“炒”上市

  说起新东方,一些人会想到新东方英语,还有人会想到“学厨师,就到新东方”。

  就是因为这个广告词,新东方烹饪学校的名声变得家喻户晓。人们往往会调侃说:“走,到新东方学炒菜”。

  但新东方不单有炒菜技术,还能把它的母公司中国东方教育控股有限公司“炒”上市。

  去年12月6日,东方教育向港交所递交IPO申请资料。今年6月11日,东方教育发布公告,称拟发行4.358亿股,发售价定为每股11.25港元。

  新东方烹饪是中国东方教育一部分,也是最重要的一部分。去年收入达到19亿元,为总公司贡献了59%的业绩。

  此外还有针对信息技术的新华电脑、针对汽车服务的万通汽车。

  截至去年,中国东方教育运营的学校达到了145所。其中新东方烹饪学校有50所,新华电脑教育有23所,万通汽车教育26所。

  做职业培训有多赚钱?

  据资料显示,东方教育四年来营收近33亿,去年净利润为5.1元。

  但背后还有高昂的广告费用,东方教育四年来砸了将近10亿广告费。去年广告支出3.54亿元,平均每天97万。

  不管怎样,其广告投入带来的回报也是显而易见的。

  背后的隐形富豪

  由于都是叫新东方,人们常常误认为新东方烹饪与新东方英语是同一家。

  事实上,在俞敏洪准备托福考试的时候,在1988年的安徽,一位22岁的小伙子已经在教育培训行业开始创业。

  他就是新东方烹饪学校的创始人吴俊保,但他比俞敏洪低调得多,网上有关他的信息非常少。

  在成立中国东方教育有限公司之前,吴俊保和堂兄弟吴伟、肖国庆在1999年联合创办了新华投资,一起把家族生意做大做强。

  据东方教育的招股书显示,三人合计持有的股份达到了将近100%,吴俊保家族被称为“隐形富豪”。

  去年3月,吴俊保控股的另一个公司中国新华教育上市,他以27亿元的财富进入了胡润富豪榜,首次暴露身家。

  其背后的新华系产业涉及教育、地产、金融等多个领域,下辖公司超过100家。其中新华学校是安徽省最大的民办中专院校。

  成功的秘诀

  据分析,吴俊保及其家族创办的教育培训学校之所以成功,主要有以下几个原因:

  一是拓展能力强,从烹饪学校拓展到IT、汽修,找准市场空白点,深耕赛道。

  二是标准化运营,所有学校的教学、财务、课程、培训等都有标准的管理,有利于快速扩张。

  三是较强的品牌塑造能力,请来黄渤等人代言,通过密集的电视广告投放等渠道,打响品牌知名度,让品牌深入人心。

  四是课程丰富,融汇了八大菜系,而且有持续的课程研发设计,保持较高的就业率。

  五是外部原因,近些年来,技术人员的缺口变大,这使得职业教育受到重视。

  虽然整体发展良好,但也不代表东方教育没有隐患。

  一方面,它的营收结构比较单一,主要业绩贡献是占总营收超过一半的新东方烹饪学校。

  另一方面,它旗下的一些在营学校并未取得民办学校营运执照,有部分学生质疑收费、师资等(高端学费一年将近8万)。

  总的来说,目前职业教育行业前景良好,但门槛较低,呈现出碎片化的发展,在这一行业品牌化发展的企业还是少数,因此尚有很大的市场。

  收藏举报投诉

  请点击上面蓝色字免费订阅本账号!

  

  作者 | 庾里 | 老板手记 laobanshouji

  目前职业教育行业前景良好,在这一行业品牌化发展的企业还是少数,尚有很大的市场。

  炒菜“炒”上市

  说起新东方,一些人会想到新东方英语,还有人会想到“学厨师,就到新东方”。

  就是因为这个广告词,新东方烹饪学校的名声变得家喻户晓。人们往往会调侃说:“走,到新东方学炒菜”。

  但新东方不单有炒菜技术,还能把它的母公司中国东方教育控股有限公司“炒”上市。

  去年12月6日,东方教育向港交所递交IPO申请资料。今年6月11日,东方教育发布公告,称拟发行4.358亿股,发售价定为每股11.25港元。

  新东方烹饪是中国东方教育一部分,也是最重要的一部分。去年收入达到19亿元,为总公司贡献了59%的业绩。

  此外还有针对信息技术的新华电脑、针对汽车服务的万通汽车。

  截至去年,中国东方教育运营的学校达到了145所。其中新东方烹饪学校有50所,新华电脑教育有23所,万通汽车教育26所。

  做职业培训有多赚钱?

  据资料显示,东方教育四年来营收近33亿,去年净利润为5.1元。

  但背后还有高昂的广告费用,东方教育四年来砸了将近10亿广告费。去年广告支出3.54亿元,平均每天97万。

  不管怎样,其广告投入带来的回报也是显而易见的。

  背后的隐形富豪

  由于都是叫新东方,人们常常误认为新东方烹饪与新东方英语是同一家。

  事实上,在俞敏洪准备托福考试的时候,在1988年的安徽,一位22岁的小伙子已经在教育培训行业开始创业。

  他就是新东方烹饪学校的创始人吴俊保,但他比俞敏洪低调得多,网上有关他的信息非常少。

  在成立中国东方教育有限公司之前,吴俊保和堂兄弟吴伟、肖国庆在1999年联合创办了新华投资,一起把家族生意做大做强。

  据东方教育的招股书显示,三人合计持有的股份达到了将近100%,吴俊保家族被称为“隐形富豪”。

  去年3月,吴俊保控股的另一个公司中国新华教育上市,他以27亿元的财富进入了胡润富豪榜,首次暴露身家。

  其背后的新华系产业涉及教育、地产、金融等多个领域,下辖公司超过100家。其中新华学校是安徽省最大的民办中专院校。

  成功的秘诀

  据分析,吴俊保及其家族创办的教育培训学校之所以成功,主要有以下几个原因:

  一是拓展能力强,从烹饪学校拓展到IT、汽修,找准市场空白点,深耕赛道。

  二是标准化运营,所有学校的教学、财务、课程、培训等都有标准的管理,有利于快速扩张。

  三是较强的品牌塑造能力,请来黄渤等人代言,通过密集的电视广告投放等渠道,打响品牌知名度,让品牌深入人心。

  四是课程丰富,融汇了八大菜系,而且有持续的课程研发设计,保持较高的就业率。

  五是外部原因,近些年来,技术人员的缺口变大,这使得职业教育受到重视。

  虽然整体发展良好,但也不代表东方教育没有隐患。

  一方面,它的营收结构比较单一,主要业绩贡献是占总营收超过一半的新东方烹饪学校。

  另一方面,它旗下的一些在营学校并未取得民办学校营运执照,有部分学生质疑收费、师资等(高端学费一年将近8万)。

  总的来说,目前职业教育行业前景良好,但门槛较低,呈现出碎片化的发展,在这一行业品牌化发展的企业还是少数,因此尚有很大的市场。

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档